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周晓鹏:未来媒体是技术也是艺术

时间:2017-11-1 16:09:46   作者:admin   

周晓鹏:尊敬的各位来宾,正在观看直播的各位新浪网友大家下午好,感谢大家的关注与时间。非常高兴能有机会在这里为大家分享我的想法。去年在这个舞台上,在讨论媒体的发展和未来,经过这一年我们看到去年我们所讨论的预测性的观点,比如数据、个性化,比如说VR,已经正在现实恩社会当中被演绎。而在这一年我们也看到,我们所期望出现的一些颠覆性的新技术与应用还没有出现,也许他们正在新前沿在憋着大招,未来到底会是什么样子?该怎么样去预测?该怎么样去着手?追诉本原看到变化后,更有助于看到更远隔的力量,这种力量可能让媒体重新走上新的高峰。这种力量到底是什么?有人说是高速的网络,有人说是全新的数据,也有人说是多维的介质,这种答案对也不对。对的原因他们确实是力量的部分,但不对的原因是不是力量的全部。真正的力量是原子原自于正在发生的第四次工业革命,这场革命是系统性的变革。

我们知道人类一再一千年前,我们学会了驯化畜生,在18世纪时学会了驯化机器。在19世纪时开始学会驯化一些虚拟的东西电。在20世纪时,开始学会驯化数据,在21世纪的现在,我们在做什么?现在开始是要数据自己驯化自己。当然我们尚未了解这次新革命的广度与深度,但我们知道人类拥有的运用能力和储存能力已经在超出常人想象的速度,在提升在应用。现在可以看到各种新兴技术的出现,比如说人工智能、物联网、3D打印、纳米技术,这些尽管还处在初期阶段,但是在生物跟物理学等等学科的交叉之下,这些变革很快就会出现在我们面前。而这种变化更多的其实我们看到,现在和未来会对现实的商业模式进行重新的颠覆,而新的商业模式将会出现。

第四次工业革命实际上对媒体是什么关系?一方面我们作为媒体的个人,我们所处的环境、所生活的环境,所关注的对象,都会因为这次革命发生变化,但归纳到媒体自身而言,也许简单有一个方面可以让大家去理解,也就是说我们开始要从数字化进行转变。大家知道像我们原有的互联网媒体,它所带来的变化是什么?它是把我们的原始的新闻素材数字化之后放到网上,通过这种数字化的聚合去进行服务。它的优势是对于传统媒体而言,它的优势并不是一个介质的变化,换句话说网络媒体和所谓的传统媒体不是介质的竞争而是效果的竞争。

未来,在数字化的时代,这样一种变化实际上将会出现从数字化向数据化的一种转变。这样的转变实际上在媒体的这个行业已经在发生着,而且在现在的应用当中已经在发生。

当然实际上来讲对于数据,和数据化这样一个概念,我们现在有很多概念跟这相关,我们讲的智能、汽车,比如讲的虚拟助手,比如自动翻译软件,它在本质上实际上都是运算跟数据所提供的服务带来的这样的变化。媒体行业而言对数据化的变化,会听到很多概念,像机器人写作。

机器人写作,美国有一家公司技术科学(音),他们曾经讲过,未来在体育赛事、财务报告在政府研究方面,完全可以用机器算法的方式来对数据、对素材进行研究进行分析,为报纸提供文章。而在现在这个公司里边,实际上很多真人的作者在做什么?他们成为元新闻记者,他们设计模板、设计框架、设计算法,用数据嵌入的方式来产生出我们所看到的新闻报导,而这公司创始人讲未来90%的新闻报导将以机器人写作的方式出现。这里由于机器人写作的出现,未来很多以前不被报导,或认为不能被报导的范围实际上是扩大的,所以未来会有更多机器人写作出现。也就是说如果一篇类八股文的文章,总分总式的结构化文章,机器算法与结构学习下,能更好更快地写作。

但这样又产生了新的问题,也是在这一年当中,我们听到这样一些呼声。机器是否将取代记者?记者是不是开始抱头痛哭?今天在座有很多自媒体的伙伴,在这一年当中很多自媒体是用所谓机器取代记者,记者抱头痛哭作为标题发的相应的文章。在我看来在媒体领域,我个人的观点是我们要相信技术的力量,也要相信人的力量和人的价值。

谷歌的资深研究家曾经讲过,人工智能是技术手段而不是模仿。机器学习的秘密不在于录入的数据,而在于人的创意和计算资源本身的创意性,也就是说在人工智能机器学习里,人的价值具有绝对性创作意义。写作机器人可以完成标准化的内容,数据的呈现报告这样的报表中,机器人写作将大有作为。但完成创造性的报表,也许机器会花费大量的时间,了解人的情感和对世界的感知。机器是数据基础上进行 理性创造,在人的世界中,充满了人跟人之间理性与非理性的交织。

相信这些图片大家并不陌生,在今年第100届普利茨新闻奖中,美联社这篇报导获得了新闻奖,这边是参与报导的四位记者。他们通过长达一年半的努力,追踪了印尼、泰国,为全世界餐桌提供海鲜。这篇报导当中报导了一个缅甸人从18岁被掠夺为奴长达22年,当他重新回到缅甸已经40岁了。这篇报导其中每位记者想看到这篇报导有没有进一步佐证和证实报导内容的部分,在这个过程当中他们发现,在距离印尼首都1500米叫班西纳的地方,有一些人被囚禁,这些记者被这些困、被奴役的人,包括对船上的工人,通过各种艰辛的方式进行采访和报导。在这个过程当中他们使用了卫星技术,跟踪一艘艘载有海鲜的渔船,跟踪他们卸货、上货记录,跟踪他们到了哪些地方。他们后来发现这里有很多食品被送到全球,包括美国、包括我们熟知的沃尔玛超市。

在这场报导中,我们看到大量信息被使用,包括信息分析、无线通讯技术、录影技术,这个报导当中随着报导出现,有2000多员工得到了解救。

接下来我想跟大家分享的是,在机器在智能逐渐占据世界的时候,我们媒体该怎样看自己?我想一个概念叫“媒体的天命、使命与生命”。媒体的天命是什么?像美联社报导讲的一样,媒体以人的感知和思索去呈现我们生活的世界,是媒体的天命所在,也是媒体这个行业跟其他行业区别所在,也是媒体行业存在的价值所在。吸引更多的人关注与思考,让更多的人看见和看到,从而见闻见众生见天下是媒体的使命所在。媒体想完成自己的天命和使命核心是你要活下来,就是讲媒体的生命。

媒体的生命是什么?其实就三个方面,用户规模、用户黏性、有效变现。我们看到所有的媒体形态,无论是报纸、电视、电台,包括我们讲的网络媒体,包括我们讲的新媒体,包括未来的媒体,它所核心解决和核心需要解决的问题没有变化,其实就这三个点。只是说在不同的生态和不同的用户情况下,在不同的大的产业背景下,如之前讲的第四次工业革命的背景下,当社会形态发生变化时,我们解决这些问题的办法跟能力,是不是有根本性地改变。

综上所述,我想未来媒体到底是什么?它是属于技术的,是属于人的吗?在我看来,未来媒体是技术也是艺术。

去年在来这里时,如果大家有人来参加有印象的话,我讲一个观点,未来所有公司至少应该是技术公司,未来的媒体一定首先是技术公司或具有技术能力的公司。

在今年通过一年的思索和自我更新,我想在这个概念上表达的是,媒体公司是技术公司,也是艺术公司。而这种艺术是思维艺术是表达的艺术。这种艺术的表达形式不是像我们想的绘画、电影、音乐这种形态,但它跟绘画、电影、音乐这样的行业的从业人员所需要表达和想表达和所需要具备的能力这样一些方面是相通的。也就是需要思维、需要情感、需要创意。

当我们在做一个媒体报导时,我们要起于发心要选好视角要有手段形成表达,意图造成震撼的传播效果。我们讲媒体作品的开始是媒体技术与思维艺术结合的起点,媒体作品的完结是人类新震撼的开始。

比如今年新浪曾经推过这样一组报导“这一代人的怕与爱”选了15个家庭,通过他们口述历史记录,讲述他们历史父辈几十年前经历过的场景,他们是怎么看的?怎么了解的?他们父辈怎么表述的?他们的感想是什么?通过这样的方式,交互H5产品形式、通过短视频、原生音频的形式,用多元化的方式传播。

在我们未来的媒体报导当中要有技术手段,更要考虑表达的技术形式和思维模式。

未来的媒体,技术的媒体也是一种艺术的体现。包括日常的信息流的组织与呈现,它本身既是技术也是艺术的表达。要知道美感在什么地方,要知道如何让用户获得更好的受众体验。

所以在传媒领域我们应该要技术,但不更应该一味崇尚技术而弱化我们的价值。

所以未来的报导是需要技术也是需要艺术。我相信未来的媒体从业人员不应该因为陌生技术而去忽略技术的力量,同时也不应该为了炫技而弱化人的价值。对于技术与人的价值,任何一种单边的否定都是一种迷信。我们相信未来的媒体将是智能技术与人的思维艺术的成熟结合。

我前一段时间在跟几个智能界的朋友在聊天,他们专门做有关图像算法。他们现在在关注什么?在很多人工智能图像算法领域,他们关注科学混沌。机器学习他们无法感知人的情感和情感带来的变化。人类之所以是地球的主宰,某种意义上讲这样情感的认知框架,依然是人类社会主导的形态,这里机器暂时不能做。也许当我们机器能够实现人类情感的视角和思考之后,也许我们会迎来新的未来未来的媒体时代的变革。

所以讲在今天我们需要做的,一方面是在智能机器上进行探索,另一方面也要脚踏实地我们看如何去实现一种新的表达体验和形态,这就是浸媒体时代。

浸媒体时代到底是什么?实际上来讲如果站在更广阔的视角下,我们发现我们拿到的报纸、看到的APP,视频、影象、微博、微信各种拍摄视频采集能力,都是获取信息的组织方式和组织手段,而在这个过程当中,带着这种技术去组合与拓展能力的媒体从业者,将这种介质重新组合、设计与表达,而展现一种用浸媒体的到来。对我们用户是观看也是介入,他是一个旁观者,也可能在更强的刺激和体验引发更多思考。

我们讲沉浸式的媒体不仅仅等同VR,并不是一种感官感受和一种表达方式。我觉得未来的媒体特别在新的媒体时代,大家解决的问题也很简单,我归纳下来就是三个词组。

信息增量、视角增量跟体验增量。

在这样未来的媒体时代,我们要给用户提供沉浸式的资讯内容,提供沉浸式的思维方式,让用户有沉浸式的思维表达和思维模式,有沉浸式的体验,这是我们要面临的东西。大家讲沉浸式不是新的东西,某种意义上讲更好的或者大家感觉非常好的沉浸式的媒体是什么?或者介质是什么?实际上是我们看到的报纸。

我们可以自己想一想,当我们看到报纸和杂志的时候,我们往往会沉浸在其中,会把它看完。而当我们看这个报纸网站的时候,也许停留的时间远远低于看报纸的时间,现在这个时代当你在移动终端打开很多信息时,第一是不是都看完?第二是不是能记住?第三当你看一些东西的时候,还记不记得自己打开这个链接的初衷是什么?

当然我们讲在一个新的技术变化的时代,在新的媒体传播的时代,在去中心化的时代,这样媒体的介质它从本身介质手段上已经过时了。但是是不是它真的过时了?当我们把报纸、杂志这种传统介质跟我们的AR技术结合的时候,也许它会产生出新的生命。当我看一篇报纸时,这篇报纸所蕴含更值得用图形、动画、数字表达的方式,通过VR数据一扫可以呈现出来。这样的方式是让我们理解的传统媒体,通过大数据、通过云层存储,把虚拟跟现实结合起来。

所以我们讲过时的不是媒体的,过时的是什么?过时的是我们的媒体的手段?数据化的信息全新地组合呈现,现在看到的组合不仅仅是现在展示的这些。比如水下机器人,现在用水下机器人做什么?可能让它拍摄一些我们的海底地理状态。对媒体来讲,我们可以把它作为一个视角提供的材料,可以让它去看人类的影响对环境的影响是什么。所以有助于帮助我们掌握在碳排放下,我们人类对环境的变革。这种方式实际上就是用机器手段和人的视角结合起来艺术化的表达形式。

站在这样一个开端,站在这样一个人跟机器和技术在融合的这样一个过程,我们最好的选择是什么?

第一要放下已知,像刚开始无人机出现时,很多媒体对无人机报导,说这是来自上帝视角呈现的东西。我一个基督教的朋友看朋友圈表达这样的观点很有意思,非常值得思考。无人机不是什么上帝的视角,谁知道上帝的视角是什么呢?

在放下已知之后,是未知是我们开启新的时代的开端。

对新浪而言,在这样世界新媒体的认知下,如何为用户提供信息增量、视角增量和体验增量。不仅在思考以下的尝试,以前用户满足的是什么呢?满足的是用户对于信息的需求,这点是不会变的。但以前门户是怎么做的?是实时聚合,看到的媒体报导聚合页面上。但新的媒体时代实时聚合已经不能满足需求了,我们开始转向实时呈现。

举个例子,大家最近常听的行业发展叫直播。

其实直播最核心的问题是从实时聚合到实时呈现的一种能力的表达。当我看到一个新闻事件的时候,不是通过文字的方式看到,文字的方式第一时间时效性是有问题的。另外它所能传递出来的现场信息是有限的,它给用户带来的体验也是有限的。但直播这种形态的实时呈现,是给用户提供了更多元化的信息,让用户更多沉浸在这样一个场里面。

所以新浪我们现在正在做的一件事情是什么?新浪目前是全球最大的泛资讯直播平台。

在新浪、新浪微博跟我们一直播三个新浪产品生态当中,每天将产生30万场直播。而这些直播的内容实际上是在三个平台之间实现互通的,能够为用户带来更大的传播效果。

除此之外新浪还在做一件事情是什么?新浪微博正在启动的“赋能计划”。新浪将能够满足用户全场景的直播需求,我们是通过新浪新闻的客户端,通过一直播通过新浪微博的直播和新浪天眼直播的项目。

什么叫全场景的直播需求?当我们有了不同形态、不同场景的直播需求的时候,新浪的这些终端完全都能够满足大家的需求,你可以在这其中选择任何一项发起直播。

比如说当我看到一个现场场景想去做时,或我想做一个秀场时,新浪新闻客户端实时开启直播功能,一直播、新闻直播都可以有这个功能。当我想做活动直播,想做高画面水准直播时,可以选择新浪的天眼直播。

我们的天眼直播在前端支持多终端的视频采集,手机、专业的摄像机,包括无人机,在后端我们给用户提供的是整体的用户管理、直播管理、导播甚至包括录制回放。

在后端同时在导播上,同时可以实现12录视频源的支持。不用通过专业导播台,通过导播软件可以同时实现专业的内容,可以在里面加字幕,加画中画,进行多种视频的切换。

通过多种直播体系的搭建,实现为用户提供全场景直播的能力。新浪不仅仅是一个媒体公司,在直播方面我们是一个技术公司,是在提供一个技术,是在把这种技术能力赋予我们的合作伙伴,来去搭建这样的直播能力和直播场景。

所以接下来新浪直播将启动“一二三”首批战略合作计划。将跟100家媒体、200家机构和300家个人进行首批战略直播合作,涉及到时尚、娱乐、体育健身、社会、财经、科技等多个领域。对于这些首批战略合作伙伴,将在各种资源上给予支持,来打造各品类垂直的直播IP。

除了直播之外,我们还将在原生音频、互动话题、数据挖掘跟体验上,打造全方位的浸媒体媒体的直播平台。

大家可以看到在这里边,面对未来的媒体新浪是以开放的心态,愿意和我们的合作伙伴一起共同打造。当然因为今天不是新浪的战略发布会,新浪大家知道也不是一个以开发部会来驱动自己业务的公司,所以有些东西就点到为止。

当然在今天的现场当中,我们也看到有来自中外的各位嘉宾,他们会从未来媒体的行业、产业、技术、资本等多个领域来给大家分享他们的真知灼见,虽然角度不同,但目标是一致的,我们跟用户一起更好地了解自己、了解世界。

在这里我特别想跟大家分享一句话,这句话是跟所有关注未来关注媒体的人分享,就是:“愿你的道路漫长,充满奇迹,充满发现。”谢谢大家!


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